Etika Periklanan di Era Influencer: Tantangan Kejujuran dalam Endorsement Digital
DOI:
https://doi.org/10.62383/konstitusi.v2i2.942Keywords:
Transparency, Social Media, Influencers, Digital marketing, Advertising EthicsAbstract
The rapid development of technology and social media has given rise to new trends in marketing strategies, one of which is the use of Influencers as promotional media. Influencers are often utilized as intermediaries between brands and consumers due to their perceived ability to shape public opinion and influence purchasing decisions. However, various ethical issues have emerged in advertising practices involving Influencers, particularly concerning transparency, honesty, and social responsibility. Many Influencers promote products without disclosing that the content is paid advertising. Such practices can mislead consumers and damage the reputations of both the Influencer and the associated brand. Another critical issue is the promotion of products that do not align with the Influencer’s personal values, as well as the lack of protection for vulnerable groups, such as children. Therefore, the implementation of strict and comprehensive advertising ethics is essential. This study highlights the importance of digital ethics education for Influencers, the enforcement of clear regulations, and the active role of social media platforms in labeling sponsored content, in order to establish a healthy and responsible digital advertising ecosystem.
Downloads
References
Adriana, R., Ramadhanti, A. W., & Muttaqien, M. (2024). Pelanggaran Etika Pariwara Indonesia dalam Iklan Pengobatan Alternatif di Media Luar Griya. Jurnal Audiens, 5(4), 735–743.
Akbar, M. Y., Fauzan, T. R., & Kartini, R. A. (2025). Analisis Target Pasar dengan Metode STP dan 7P pada Perusahaan PT Freight Solution Indonusa Cabang Bandung. Responsive: Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Administrasi, Sosial, Humaniora Dan Kebijakan Publik, 8(1), 168–178.
Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital: Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166.
Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan generasi Z: Literature review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73.
Astuti, I. D. (2022). Fenomena Kidfluencer dalam Beretika Media Sosial. Martabat: Jurnal Perempuan dan Anak, 6(2).
Azzuhdi, A. N., Kumara, A. L., & Junaedi, F. (2025). Pelanggaran Etika Pariwara dalam Iklan Judi Online di Situs Web Pusat Film21. Jurnal Audiens, 6(1), 72–84.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education Limited.
Daely, P. P. S. (2025). Tanggung Jawab Hukum Influencer Terhadap Produk yang Dipromosikan di Media Sosial. Leuser: Jurnal Hukum Nusantara, 2(2), 1–6.
Dewi, I. A. M. S. (2019). Manajemen Risiko.
Dhamayanthi, W., & Dewi, K. (2023). Etika Bisnis: Tinjauan Teoritis dan Studi Kasus. PT Nasya Expanding Management.
EEN, F. N. (2025). Strategi Pemasaran Influencer Collaboration dalam Meningkatkan Brand awareness Ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi pada sambal seruit buklin di Bandar Lampung) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Elanda, Y. E., & Rizki, A. (2025). Pemasaran Influencer di Media Sosial: Tinjauan Literatur Tentang Efektivitas dan Etika di Era Digital. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(1), 405–412.
Grönroos, C. (2007). Service Management and Marketing: Customer Management in Service Competition (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Gultom, A. P. A., & Irwansyah, I. (2021). Kekuatan Instagram dengan Electronic-Word-of-Mouth (Ewom) dan Influencer dalam Komunikasi Pemasaran. Jurnal InterAct, 10(2), 35–46.
Haryanto, R., Hasan, G., Akbar, N., & Mulyadi, F. (2024). Perilaku konsumen.
Heni Yuvita, S. E., Mariani Alimuddin, S. E., Musniasih Yuniati, S. E., Dassucik, S. P., Yusrina Handayani, S. H., Adiani Purwa Utari, S. P., ... & Andriya Risdwiyanto, S. E. (2025). Etika dan Tanggung Jawab Sosial dalam Pemasaran. CV Rey Media Grafika.
Hernaningsih, F., Karina, M., & Rivanto, R. (2022). Strategi pemasaran dengan pemanfaatan fenomena viral dan komunikasi electronic word of mouth melalui sosial media di Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 924–942.
HILMI, M. F. (2022). Analisis Pengaruh Influencer Terhadap Brand Equity Dalam Keputusan Pembelian Produk “Erigo” Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Indonesia).
Hofstede, G. (2010). Cultures and Organizations: Software of the Mind (3rd ed.). McGraw-Hill.
Indonesia, D. P. (2007). Etika Pariwara Indonesia. Dewan Periklanan Indonesia.
Karina, M., Hernaningsih, F., & Rivanto, R. (2022). Strategi pemasaran dengan pemanfaatan fenomena viral dan komunikasi electronic word of mouth melalui sosial media di Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 924–942.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Malhotra, N. K. (2010). Marketing Research: An Applied Orientation (6th ed.). Pearson Education.
Ningrum, D. H. P. P., Junaidi, F., Julyanti, A. D., Tsalitsa, F. A., & Renasva, S. M. (2024). Fenomena Live Streaming sebagai Tantangan Baru dalam Etika Penyiaran Modern. Public Corner, 19(2), 45–61.
Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Johannes, R., ... & Beribe, M. F. B. (2021). Teori Perilaku Konsumen. Penerbit NEM.
Pratama, Y., Fachrurazi, F., Sani, I., Abdullah, M. A. F., Noviany, H., Narulita, S., ... & Islam, D. (2023). Prinsip Dasar Manajemen Pemasaran: Analisis dan Strategi di Era Digital.
Riangga, A., Nurulloh, M., & Wibaselpa, A. (2023, August). Pengaruh Iklan Sinematik Terhadap Keputusan Pembelian dan Brand awareness Pada Sirup Marjan. In Prosiding Seminar Nasional Darmajaya (Vol. 1, pp. 151–161).
Sari, D. C., Wardhana, A., Darwin, M., Sulaiman, E., Rahmawan, G., Ridwan, M., ... & Sangadji, S. S. (2021). Manajemen pemasaran. Media Sains Indonesia.
Vanessa, G., & Angel, Y. (2024). Membangun Kepercayaan di Era Digital Melalui Etika Bisnis Influencer dan Endorsement yang Bertanggung Jawab. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(5), 1366–1371.
Wibowo, A. (2021). Branding Digital (Merek Digital). Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik.
Widayanthi, D. G. C., & Wulandari, C. I. A. S. (2025). Communication Ethics: Etika Komunikasi Modern di Era Digital. Deepublish.
Yasin, A. A. (2024). Analisis Resepsi Etika Beriklan dalam Konten TikTok @Prazteguh Blind Test Challenge Air Minum dalam Kemasan (Doctoral dissertation, Universitas Islam Sultan Agung Semarang).
Zahrah, A., Wardah, F. A., Frastystyandarum, F., Anggreani, S., AM, P. I., & Sholihatin, E. (2023). Pemilihan Bahasa dalam Strategi Marketing Pengiklanan Produk Sprite Melalui Media Televisi. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 8(1), 3730–3741.
Zellatifanny, C. M. (2020). Trends in disseminating audio on demand content through podcast: An opportunity and challenge in Indonesia. Jurnal Pekommas, 5(2), 117–132.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Konstitusi : Jurnal Hukum, Administrasi Publik, dan Ilmu Komunikasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
