Pengelolaan Media Sosial Instagram Pada Program Off Air “Jak After School”
DOI:
https://doi.org/10.62383/federalisme.v2i3.1085Keywords:
public relations, social media, audience loyaltyAbstract
In the digital era, conventional media such as radio face significant challenges due to shifts in media consumption behavior, particularly among urban youth who prefer digital platforms and social media. Jak 101 FM has adapted by utilizing Instagram digital media in an off-air program titled “Jak After School” to reach a broader audience and build a positive image. This study examines the public relations strategy of Jak 101 FM in managing Instagram as part of promotion and image enhancement using descriptive qualitative methods and Chris Heuer's 4C theory (context, communication, collaboration, and connection). Research findings show that Jak 101 FM's public relations strategy involves creative content production, utilization of Instagram's interactive features, collaborating with local communities and influencers, and building emotional connections with audiences. The “Jak After School” program become an effective medium that strengthens audience loyalty and maintains Jak 101 FM's existence amid digital media industry competition.
Downloads
References
Andipate, A. A. (2020). Paradigma Baru Public Relations: Teori, Strategi, dan Riset. Depok: Rajagrafindo Persada.
Antaranews. (2016, January). Pengguna Instagram Indonesia Termasuk Tebanyak di Dunia. https://www.antaranews.com/berita/540022/pengguna-instagram-indonesia-termasuk-terbanyak-di-dunia
Creswell, J. W. (2015). Penelitian Kualitatif & Desain Riset (edisi keempat). Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Data Indonesia.id. (2022, July). Makin Sedikit Orang Indonesia Nikmati TV dan Radio pada 2021. https://dataindonesia.id/gaya-hidup/detail/makin-sedikit-orang-indonesia-nikmati-tv-dan-radio-pada-2021
Dewi, R. D. L. P., Ambulani, N., Wibowo, S. E., Suardana, I. M., Rata, K. D., Cindrakasih, R. R., & Saktisyahputra, S. (2024). Buku Ajar Strategi dan Teknik Publik Relations. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Goodstats. (2024, October). Survei GoodStats: Radio Masih Punya Ruang di Hati Anak Muda Indonesia. https://goodstats.id/article/survei-goodstats-radio-masih-punya-ruang-di-hati-anak-muda-indonesia-gyyK9
Harahap, M. A., & Adeni, S. (2020). Tren penggunaan media sosial selama pandemi di indonesia. . Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik, 7(2), 13–23.
Jak 101 FM. (2025). Ratecard & Profil Radio. https://jak101fm.com/about-jak/
Kanaris, H. N., Triprasta, M. R., & Budiastuti, A. D. P. (2024). Pengelolaan Media Sosial Instagram @Bosgildahsyat oleh Public Relations Sebagai Media Promosi. Journal of Social and Economics Research, 6(1), 2264–2272. https://idm.or.id/JSER/index.php/JSER/article/view/586
Kriyantono, R. (2014). Public Relations: Konsep, Strategi, dan Implementasi di Indonesia. . Jakarta: Kencana.
Maharani, P., Lestaluhu, S., & Alfredo, R. (2022). Transformasi Radio Konvensional di Era Digital (Studi Kasus Pada Radio Duta 90.9 FM Ambon). Jurnal Ilmu Komunikasi Pattimura, 1(2), 214–231. https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/transceiver/article/view/7847
Maharani, V. E., & Djuwita, A. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Media Komunikasi dan Informasi Pemerintah Kota Semarang. EProceedings of Management, 7(2). https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/download/13573/13098
Moleong, L. J. (2016). Metodelogi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). Bandung: PT Remaja Rosdakarya. .
Muharram, N. M. (2023). Dasar-Dasar Public Relation. Jawa Tengah: CV Eureka Media Aksara.
Noor, J. (2016). Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana.
Nurmalasari, L. (2021). Pengaruh social media marketing dan keterlibatan konsumen terhadap keputusan pembelian secara online (Studi kasus pada UMKM bidang kuliner). Jurnal Apresiasi Ekonomi, 9(3), 288–300. https://ojsapresiasiekonomi.itskhatulistiwa.ac.id/index.php/apresiasiekonomi/article/view/405
Rasjid, F. N. F., & Nofandrilla, N. (2023). Strategi Komunikasi Public Relations Metta FM Solo Melalui Instagram (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta). https://eprints.ums.ac.id/114018/
Ruslan, R. (2014). Manajemen Public Relations dan Media Komunikasi: Konsepsi dan Aplikasi.
Ruslan, R. (2021). Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Rajawali Pers.
Sakinah, S., Santoso, H., Saleh, A., Pranata, R. T. H., Manisya, N., & Maharani, K. Z. (2025). Strategi Humas Desa Ciomas Rahayu Dalam Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi dan Informasi Publik. NIVEDANA: Jurnal Komunikasi Dan Bahasa, 6(1), 133–146. https://radenwijaya.ac.id/jurnal/index.php/NIVEDANA/article/view/1491/788
Sinaga, E. P. S., & Mustikasari, A. (2022). Pengembangan Konten Social Media Pada Instagram UMKM Lycies Bento. E-Proceeding of Applied Science, 8(5), 533–539. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/182295/jurnal_eproc/pengembangan-konten-social-media-pada-instagram-umkm-lycies-bento-tahun-2022.pdf
Solis, B. (2010). Engage: The Complete Guide for Brands and Business to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. . New Jersey: John Wiley & Sons Inc.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sukardi, H. M. (2021). Metodologi Penelitian Pendidikan: Kompetensi Dan Praktiknya (Edisi Revisi). Bumi Aksara.
Sundaro, H. (2022). Positivisme Dan Post Positivisme: Refleksi Atas Perkembangan Ilmu Pengetahuan Dan Perencanaan Kota Dalam Tinjauan Filsafat Ilmu Dan Metodologi Penelitian. Modul, 22(1), 21–30.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Federalisme: Jurnal Kajian Hukum dan Ilmu Komunikasi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
